礼品本册定制：坚持创新 快速发展
2020-02-17 14:01
礼品本册营销创新源于和户，源于对客户需求的洞察。前些年，由于礼品本行业不够发达，礼品公司是整个礼品行业链中最核心的角色，礼品公司的需求就是礼品本行业最大的需求，因此，礼品本册营销创新大都围绕礼品公司而展开。如今，礼品本行业发展已经相比较成熟，客户需求的洞察就应该前移，对礼品本采购客户、礼品本接受者的需求把握就成为当下及未来营销创新的重点。当然，引领礼品本行业发展，不仅需要高瞻远瞩的判断，更需要对发展方向的坚定。
创新需要坚持，不仅仅在于创新的成效需要时间予以体现，更在于创新还需要打破曾经的“瓶瓶罐罐”。不破不立，如果没有相当的勇气云告别曾经的核心能力，礼品本册行业当然不能很好地实现创新。
需要提醒的是，影响研发投入强度最大的因素是毛利率。我国绝大多数企业当前的成本结构中毛利率低，确实无法支撑高强度的研发投入，但即使在这种情况下还是应该加大研发投入。这是因为企业不能被动地根据当前的毛利率确定研发投入强度，而应主动地通过增加研发投入来改善成本结构。增加研发投入后，短期内可能利润降低了，但从长期来看，只有加大研发投入，加快产品创新的速度和水平，才能提高产品毛利率，最终提升企业的盈利水平。
同样，礼品本册工艺和营销创新也需要投入。在礼品本册行业平均利润不断走低的情况下，如何更坚定地在创新上加大投入，则需要的有礼品本册行业同仁一起探讨和研究
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